百年资生堂战略迷航,痛失美妆王座!并购美厂失算又遭中企低价抢市
资生堂因并购的美国品牌业绩不佳,导致本年度恐将出现史上最大亏损;此外,中国市场也面临后起之秀的威胁,未来如何突围,考验经营者的智慧。
作者:孙蓉萍
日本资生堂公司原本预估2025会计年度(2025年1月到12月)将有600亿日圆净利,不料11月10日竟宣布,公司将出现净损失520亿日圆,创历史最严重亏损纪录。消息一出,大家都惊讶地问:资生堂怎么了?
创业于1872年的资生堂,是日本最大化妆品业者,市场扩及全球120国左右;1957年进军台湾,不论是高价位的肌肤之钥、中价位的怡丽丝尔、安耐晒等,都是台湾家喻户晓的品牌。
不过,根据《财讯》双周刊报导,资生堂2025年度除了预估会出现巨额净损失外,营收估计比先前的数字还少300亿日圆为9650亿日圆,比去年减少3%;原本有135亿日圆营业利益,现在下修为亏损420亿日圆,显示本业获利的核心营业利益365亿日圆则维持不变。
资生堂因此决定实施优离措施,总公司和子公司一共要征求两百人提前退休;这是继2024年9月在日本1500人、2025年7月在美洲的300人之后,第3次精简人员。
并购失准 反成沉重包袱
本年度亏损的主因,是美国减损的金额达到468亿日圆。2019年资生堂花了约900亿日圆收购「醉象」,这个品牌标榜使用友善人体和环境的洁净成,但新兴的竞争对手相继出现;2024年生产还出问题,供货不足,导致顾客加速流失。这个品牌在美、日销售都不如预期,今年6月30日黯然退出日本市场。
事实上,《财讯》采访得知,这并非资生堂第一次在并购品牌上遭遇挫折。2010年收购美国品牌Bare Escentuals后,两次提出减损;2016年收购LauraMercier,也连年亏损,最后在2021年出售,2024年度还因为部分出售的款项回收困难,提列了128亿日圆准备金,以至于该年度由盈转亏。分析师指出,资生堂缺乏具体战略,收购...