数据曝光 这生意遭美中日集体抛弃
曾经全球奢侈品(High-end goods)品牌坚信的不败神话已经崩塌。今年全球奢侈品(Luxury goods)市场预计将连续2年陷入低迷。这是2008年雷曼兄弟事态引发全球金融危机后时隔17年的首次。 就在奢侈品品牌沉迷开门奔跑(Open Run)不断推高售价之时,遭到了全世界7000万名消费者抛弃,这个数字甚至超过了韩国人口。分析称,消费者选择捂紧钱包的原因并非消费能力不足,而是奢侈品品牌的胆量生意令他们感到幻灭。 11月21日,国际咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场报告》显示,今年全球个人奢侈品市场规模预计仅为3580亿欧元,对比2024年的3640亿欧元减少了约2%。 报告评价,此次下降并非暂时性调整,而是结构性危机。在2008至2009年全球金融危机达到顶峰时,奢侈品市场曾出现过连续2年的低迷。但在那之后,除新冠大流行期间,每年都呈现出爆发式的增长。 但今年再次领到连续2年负增长的成绩单。这一信号表示,基于大流行后向市场释放的巨大流动性而形成的消费泡沫已经完全破灭。贝恩诊断称:“延续至2023年的报复性消费被证实为一场泡沫”,“当前奢侈品市场并非单纯的调整期,而是泡沫破裂后回归原位的痛苦过程。”尤其消费心理遇冷,LVMH(路易·威登-酩悦·轩尼诗)、开云(Kering)等主要集团的业绩持续低迷。LVMH今年上半年销售额同比下降4%,营业利润下降15%。开云上半年销售额减少了16%。 主流舆论认为,奢侈品市场遇冷是各品牌自食恶果。报告称:“平凡产品标注的离谱价格与连续涨价引起了消费者的反感。”也有评价称,奢侈品品牌以原材料价格上涨等为由1年内多次上调手提包价格,设计或品质创新方面却与之不匹配。 特别是奢侈品的代表品类箱包和鞋履销售降幅最大。而箱包和鞋履恰恰是奢侈品品牌涨价策略最具攻击性的品类。...




