日本首相高市早苗11月初的「台湾有事」相关发言，使中日紧张情势再度升高。按照过往经验，两国关系紧绷时，中国大陆民间常会出现自发性的日货抵制潮，但这次几乎没有发生。COURRiER Japon 5日引述南华早报报导，这是因为日本制品在大陆民间已黯然失色。
报导指出，陆方民间反应之所以如此平静，其中一个原因是「中国消费者市场已出现剧烈变化」，曾被视为必需品的日本家电、数位产品与汽车，如今因中国本土品牌占据优势，「已大幅失去光彩」。换言之，对许多中国民众而言，如今「已几乎没有值得抵制的日本产品」。
顾问公司埃森哲（Accenture）最近发布的中国消费者洞察报告显示，市场自2021年起出现显著转向，此前国际品牌在中国消费者心目中具备压倒性优势，尤其在美妆护肤领域，近八成消费者优先选择国际品牌，本土品牌占比仅为一成多，但崇拜知名品牌的风潮逐渐减弱，各种比较产品特色的直播间与影音频道崛起，使消费者更倾向做出合理、理性的选择，市场格局在短短4年之后全面重构。
中国国产品牌凭借优异的性价比，以及其他国家产品所不具备的功能与设计等独特特色，成功吸引了消费者。此外，中国国产品牌善于通过本土叙事传递情绪价值与文化自信，让产品超越单纯的商品属性。结果是，如今在各个领域，中国消费者普遍比起海外品牌，更偏好国产品牌。
埃森哲8月针对5000名中国消费者进行的调查清楚显示了这一点：在家电产品方面，表示会选择国内品牌的比例，已从2021年的33％上升至69％；相对地，「选择海外品牌」的比例则从55％大幅降至16％。在当前的中国市场，海外企业往往不得不面对本地企业的激烈竞争，日本当然也不例外。 $(document).ready(function () {nstockStoryStockInfo();});